湿巾市场迎来精细化竞争 消费者开始关注成分与环保

走进任何一家超市湿巾市场始关米兰官网的日化区，货架上挤满了包装各异的湿巾产品。最初单纯的手口清洁，还有如今细分出厨房去油、屏幕擦拭、卸妆、宠物护理等专用类型的。湿巾已经不迎精是那个随手一抽的简单日用品。

2024年国内湿巾市场规模预计突破120亿元，增速稳定在两位数。消费风向正在出现微妙变化。在上海某连锁母婴店的收银台前，一位年轻妈妈正向店员抱怨某款婴儿湿巾“太薄，一拉就变形”的。她最终换购了一款主打“加厚珍珠纹”细化消费milan官网的纯水湿巾。单包价格高出近一倍。这样的场景每天都在上演是消费者不再只看价格，愿意为触感、厚度和成分安全买单的。今年一季度，电商平台上标注“EDI超纯水”“无香精”“无荧光剂”的湿巾销量同比增长超过四成竞争，但普通清洁湿巾的复购率则明显走低。湿巾的材质之争也跟着升级。

过去市面上九成产品用的是无纺布，原料是涤纶还是黏胶纤维，多数人说不清楚开注成米兰(MILAN)官方网站。山东一家无纺布生产企业的负责人透露，近两年植物纤维配比高的湿巾基布订单暴涨，生产线已经满负荷运转。他拿起一张样品用力拉扯了，韧性明显强于普通产品，“湿巾泡在水里反复搓洗都不掉絮，擦完桌面还能顺手擦灶台”不过，材质升级也带来成本压力了，分环有些小品牌选择在包装上标注“植物纤维”。

实际含量极低，打擦边球的做法正受到职业打假人关注。

环保议题同样给湿巾行业敲响警钟的。欧洲已有多国对含塑料成分的湿巾实施禁令，国内相关标准仍讨论里面。上海某环保组织今年发布的测评报告显示。市售湿巾中仍有三成含有聚酯纤维了，无法自然环境里面降解。一位参与标准制定的专家表示，湿巾生产商必须在“擦得干净”和“丢得安心”之间找到平衡。浙江义乌的厂家已经开始尝试推出可冲散湿巾，它们宣称在水流冲击下60秒内分解。

实测发现，有些产品管道里面仍会缠结成团。真正下水道测试的寥寥无几吧？湿巾的日常使用习惯也值得反思。有些人习惯用湿巾擦完手再擦水果，这个动作存在隐患。

湿巾中的防腐剂成分在接触食物表面后可能残留，但这类化学物质本身不是为食品接触设计。与其依赖湿巾的便捷。不如在户外场景下备好小瓶免洗洗手液。湿巾不是洪水猛兽，合理使用、按需购买、注意看成分表，才是对这一百亿市场最清醒的态度。