今夏墨镜市场热战：从百元爆款到千元定制，消费者在为何买单

上海南京东路一家眼镜店里今夏米兰(MILAN)官方网站，35岁的白领林薇花了不到十分钟，就选定了两副墨镜。一副是售价299元的方形复古款，另一副是标价1280元墨镜的渐变色飞行员款。“日常通勤和周末出游分开戴，反正都不贵”她把这归功于今年墨镜品牌的集体降价是准确说。是“价格分层”玩得更加精细了。

走进任何一家快时尚门店，市场墨镜货架永远是夏季最热闹的角落。基础款69元，联名款199元的，带偏光镜片的也不过300元出头。店员李婷告诉我热战，今年卖得最好的就是米兰官网定价在150到250元之间的款式。“大家买墨镜就像买T恤了，图个新鲜，又不愿意显得太廉价”消费心理直接推高了中档价位的销量从百。在电商平台的。百元以下的墨镜成交量同样惊人，只是退货率也居高不下是镜片起雾、镜架夹头、元爆戴半小时就头晕，差评几乎成了爆款下的固定风景吧？高价市场的热度不输平价战场。深圳某独立设计师品牌的创始人陈默透露，他今年接到千元的定制墨镜订单比去年翻了一番。

客户要求五花八门，有人指定用天然牛角做镜腿的，有人要求镜片必须能过滤特定波长的蓝光milan官网。还有人把祖传翡翠改成镜架装饰。陈默觉得这背后是定制单身份焦虑在作祟，“满大街都是同款大logo墨镜，反而让一部分人更想有‘只有我才有的东西’”一副定制墨镜的客单价在3000元以上，制作周期长达三周，排队名单已经排到了九月消费。消费者对墨镜功能的认知，也在悄然改变。

过去大家只乎“遮不遮阳”“好不好看”。现在偏光、UV400、防蓝光成了导购口里面的高频词何买。我随机问了五位路人，三位能准确说出UV400的含义。两位知道偏光镜适合开车戴。知识普及带来了更挑剔的购买行为是在朝阳大悦城的某品牌专柜，一位顾客反复用手机手电筒照射镜片，只为验证防伪标志的镭射效果。

柜员苦笑说，现在的顾客比十年前专业太多。销售话术稍有不实，转身就会出现在社交平台的避雷帖里。墨镜正在变成一种身份叙事工具，但不，仅仅是遮阳工具。办公室里穿西装戴细框墨镜的中年主管，地铁里戴着荧光色运动墨镜的学生。公园里举着老花镜式墨镜看手机的大爷是每个人都在用自己的方式重新定义这副眼镜。我认识的一位摄影师，甚至四季都戴同一副墨镜，理由是“不用化妆，还能在拍摄现场保持神秘感”。

个人化的、，甚至有点任性的使用方式，恰恰是墨镜市场最真实的活力所在。至于它是否真的能阻挡紫外线呢？有时候，反倒成了次要问题。